2021年7月，广州市商务局指导广州市直播电子商务行业协会组织首批广州市直播电商“个十百千万”工程申报工作，评定了2家直播电商产业集聚区、6家头部直播电商机构、6家有影响力直播电商MCN机构、16位直播电商优秀品牌和8名直播电商“带货达人”，在广大电商企业和直播电商从业者中引起强烈反响。延续首批评定的做法，第二批广州市直播电商“个十百千万”工程申报范围为在广州开展经营活动的独立法人企业，品牌企业，机构签约或合作的主播（包括直播电商产业集聚区、直播电商机构、直播电商MCN机构、直播电商品牌企业和直播电商“带货达人”所在企业）。申报的单位或个人竞争力强、社会知名度高、在行业发展中居于领先地位，达到《广州市直播电商“个十百千万”工程评定标准》的相关要求。此次评定将按照发布通知、组织申报、专家评审、认定公布的程序进行，申报截止日期为2022年6月15日，入选名单视情将在第三届直播电商节（中国·广州）闭幕式或其他正式场合公布，并颁发证书。
2020年3月，为推动疫情阴霾笼罩下的商贸业加快复苏，充分发挥广州直播“货多”、供应链完备等优势，推动传统商贸数字化转型，广州市率先在全国范围内出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，提出打造“直播电商之都”的目标，推出直播电商“个十百千万”工程——即构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人（带货网红、“网红老板娘”等），将广州打造成为全国著名的直播电商之都。之后，广州市持续推动体制机制创新，举办全国首个以城市为平台的直播电商节，首创“广州电商”云课堂，发布首个行业服务规范倡议，组建直播电商智库、产业联盟，组织促进直播电商行业健康发展政策宣讲等等，以“14个全国首创”引领直播电商产业健康发展，为千年商都注入“直播力量”。两年多来，直播电商产业快速发展，已成为新冠肺炎疫情冲击下经济复苏和消费升级的重要引擎，为广州社零外贸突破“双万亿”增添了强大动能。权威机构报告显示，广州网络零售活跃商铺排名全国第一，各项电商指标均位居全国前列，综合排名位居全国十大直播之城榜首，全国直播电商百强地区广州独占9席，排名全国第一。“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。
随着第二批广州市直播电商“个十百千万”工程申报工作的启动，广州将进一步强化数字赋能，在促进产业集聚、培育市场主体、规范行业发展、加强人才培养等方面持续用劲，打造直播电商全产业链新高地，激发广州消费增长新动能，助力建设国际消费中心城市。
