随着多部由网络小说改编的影视作品在荧幕上大火，IP的概念被炒得愈发火热。在泛娱乐化的趋势下，这类网剧和电视剧已经成为市场的主力军。与此同时，各类网络文学IP已经被各大影视公司争相买，并实现动画、游戏、真人网剧、真人电影全覆盖的模式。
事实上，《三生三世十里桃花》、《盗墓笔记》、《花千骨》等真人影视剧的热播和其同名手游所引起的强烈反响，促使了“影游联动”成为市场上炽手可热的开发模式。而网络文学这种涵盖电影、游戏、动漫等诸多商业模式的IP，也逐渐成为互联网时代文化产业的核心因素。然而随着市场的火爆，一系列问题也随之浮出水面。
影游联动难复辉煌 IP消耗谁人之过？
自从2015年《花千骨》在影视剧和手游方面取得了巨大成功，“影游联动”概念开始迅速火爆。为了延续《花千骨》的辉煌战绩，网络文学成为“影游联动”最重要的 IP 源头之一。几乎近几年每一部热门古装IP都是这种模式，如《三生三世十里桃花》、《盗墓笔记》、《楚乔传》等，影游联动更趋于一种日益常态化的营销手段。
然而，随着影游联动的发展，对于IP开发的效果却是两极分化。一方面，由于IP资源的枯竭，内容同质化令制作方可寻找的空间越来越狭窄。在经历了一系列的改编后，即使利用“小鲜肉”来拉流量，其反响以及商业价值也远没有当初那么强烈。另一方面，由于国内制作方缺乏开发IP的经验，导致大部分IP没有被合理开发，其粗制滥造和毫无逻辑的“魔改”更是被粉丝口诛笔伐，也令忠实粉丝痛心疾首。
其实，在IP开发的过程中，能否最大程度的挖掘IP价值、还原原著内容、提升用户体验都是游戏化、影视化改编所要面对并解决的问题。客观来看，采用影游联动进行营销的产品很多，但在市场上真正取得成功只是寥寥，除了之前的《花千骨》，大部分IP都可谓“扑街”。反观日本市场，我们可以发现大部分IP都在长久的运营，无论是《银魂》、《火影忍者》这类动漫IP，还是《生化危机》、《最终幻想》这类游戏IP，一直在泛娱乐领域长盛不衰，而究其原因，便在于“忠实于原著”这点之上。
